2020年《天龙八部公益服》年度盛典在云南大理4A级旅游景点垒翠园正

12月26日，2020“天龙八部公益服”年度盛典在云南大理4A级旅游景区雷翠园正式拉开帷幕。

本届盛典以“万里天龙风起苍山”为主题，旨在用经典数字天龙八部IP链接云南省特色地标城市大理好好天龙八部发布网，“武侠之源”，以产品流量优势和创新多元的技术，为广大热爱武侠的玩家和大众打造一个线上线下全场景沉浸式的“大理味”武侠乐园。在传达大众对中华武术的共同记忆的同时，进一步传达了传统文化和武术文化之美。

据悉，此次合作，自《天龙八部公益服》在2020腾讯游戏年会上宣布“再现武侠万里河山”计划后，继《天龙八部公益服》×华山文旅合作后的第二站，也是天龙八部公益服以新的文创理念探索武术文化传承的重要一站。

大理站的顺利开通，不仅得益于“天龙八部公益服”拓展武侠IP边界、打造武侠文化符号、弘扬传统文化的信心和坚持，受益于当地政府对数字文化业态的支持信任和支持，与文旅产业深度融合。

政企携手 数字时代新认知推动文创文旅合作新机遇

“强化文化对旅游内容支撑、创意提升和价值挖掘的作用，提升旅游文化内涵，为大理州电竞文创产业发展迎来了难得的战略机遇。”

同日上午，云南省大理白族自治州人民政府州长杨国忠、州政府党组书记、大理白族自治州人民政府副州长李泽鹏云南省大理白族自治州文化和旅游局局长赵伟、腾讯互娱西部大区总监张扬等出席活动。天龙八部公益服大理城市武术文创项目年度盛典暨开幕式。赵薇导演在致欢迎辞时这样说道。她指出“天龙八部武侠文化创作的主题非常契合大理市的营销方向”，希望通过这次年度盛典，

张扬回忆起“天龙八部公益服”，腾讯与云南的渊源，他说：“天龙八部故事中描绘的万里河山，风起于云南。苍山、洱海两岸。” 《自由在大理》不仅是大理的文化标签，也是天龙八部的主人公段誉最难忘的气质。也是每一个热爱武术的中国人的桃源梦。让梦想成真，助力大理旅游文化、武术文化、传统文化释放更大魅力，这是我们多年来不断打磨“天龙八部公益服”应有的意义，也是作为游戏开发者最重要的社会责任。”

张扬表示，“天龙八部公益服”将线上线下联动，以流量赋能线上，以线下内容赋能，携手打造文旅新热点，全面助推大理文旅产业发展.

随后，总策划姜倩上台介绍了《天龙八部公益服》2021年的新版本计划，未来《天龙八部公益服》也将携在环境、社交、玩法、画质等方面进行创新，优化产品内容，以良好的线上体验引流，放大IP影响力，带动粉丝 进一步赋能线下跨界探索——边境文化旅游。

现场，大理白族自治州文化和旅游局副局长李志刚、北京畅游创想软件科技有限公司副总裁戴鑫、天龙八部负责人景大元品牌，上台共同开启《天龙八部公益服《长期建设计划》卷轴》宣告云南大理X战略合作正式启动天龙八部 @公益服”。

此外，大理白族自治州文化和旅游局宣传推广科科长陈丽梅、大理白族自治州文化和旅游局科技智慧科科长左若彤、叶航，天龙八部公益服制作人，闫宝新，k8@产品运营负责人>，腾讯互娱策划中心总监孙家坤，腾讯互娱西南区总监张军区、市政府等相关部门负责人和游戏部门负责人也出席了开幕式。

天龙八部X大理市文创战略正式启动

线上+线下助力云南大理爆发文旅产业新热点

“无论是沿袭金庸武侠经典作品的文化情感语境，还是站在当今数字文化产品利用“游戏+”盘活跨界资源、共创共赢的立场上，还是基于基于腾讯自身的“科技导向”“Be kind”理念和新文创实践，“天龙八部公益服”有义务通过自身的IP能量好好天龙八部发布网，参与更多的文旅跨界合作，助力武术文化的传承和传统文化的传播，助力当地文旅消费场景的创新挖掘、优化和体验。其中，大理是我们最怀念的一站。”

腾讯互娱华西区总监张扬在开幕式上介绍了此次战略合作。

天龙八部的故事不仅离不开大理，腾讯与大理在云南的合作也由来已久。张扬说，云南是得天独厚的旅游大省。数字时代，云南省和地方政府在旅游、消费、互联网等多个领域率先前瞻布局，取得了突出成效。这也让腾讯很早就参与了云南及其著名旅游城市大理的建设和开发。

早在2016年，腾讯就与云南签署了战略合作计划；2018年推出“一部手机游云南”，成为云南旅游业转型升级的重要标志；2019年，全国首个省级文旅融合实践《新文旅IP战略合作计划》落地云南。随着合作的深入，腾讯互娱多个业务线参与了与云南的新文创合作。不少文创项目落地大理，开花结果。村合作、腾讯青藤大学产业实践基地合作等

同时，作为腾讯“新文创战略”的重要践行者之一，天龙八部公益服自今年6月起启动了“再现武侠千里山河”计划，积极联系多元主体，开展新型文创合作与实践。

此次云南大理与天龙八部公益服的强强联手，不仅因为他们拥有相同的武术基因，在精神内核上契合，更能实现双赢“以文促旅，以旅促文化”。张扬表示，以天龙八部公益服2020年盛​​典登陆大理为契机，天龙八部公益服将与大理持续开展线上线下双赢合作。离线。协同探索：

一是立足线上层面，利用流量优势助推大理城市名片。

首先，配合天龙八部公益服X大理城市文创活动，在天龙八部公益服推出一款与大理息息相关的新武侠. 点仓服饰是大理和汉文化中各民族融合的结晶。银饰、刺绣深植民族色彩，有助于引导玩家主动对大理文化和民俗产生兴趣；

其次，充分借鉴大理苍山、洱海等自然风光和人文景观元素，打造大理游戏新场景。大理景区以苍山雪峰、洱海暗沙、上官花店为主要自然景观，构建富有白族特色的建筑群人文景观，助力大理提升大理城市品牌影响力；

最后，天龙八部公益服也将依托稳定运营四年的线上流量优势，同时围绕大理文化、武侠文化定制推广特色内容，并通过多渠道多形式帮助达利提升线上曝光度。为大理带来爆款导流，让更多人了解大理。

二是立足线下，以科技和文化赋能，创新武术概念文旅合作。

文旅融合带来了旅游理念的更新迭代。数字技术的加持，为文旅活动提供了更高品质、更深层次的创新体验。此前，基于IP融合、创意融合的数字文旅已经进入大众视野，但广受民众欢迎的武侠IP却很少与文旅产业产生交集。

“其实，武术诞生于山水江湖，武术IP与体育文旅自然相得益彰。” 张扬表示，作为天龙八部公益服X大理的文创落地项目，本届天龙八部年度盛典由灯光秀、音乐会、实体公园三部分组成。借助科技与文化的加持，打造独特的“武术+文旅”理念，无论是链接形式还是内容体验都令人耳目一新。希望能为大理掀起一股有格调、有情趣、有文化内涵的武术旅游新热潮。

年度盛典结束后，天龙八部公益服也将积极探索更多线下合作项目落地，助力大理打造更完善的全链路文旅生态，赋能当地产业升级发展.

“相信基于线上线下的深度合作，不仅可以让大理的文创、文旅产业迎来更快的发展，也可以助力“天龙八部公益服”的自我提升在产品端文化内涵，扩大IP影响力，探索更多可能。” 张扬说道。

天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会

三大环节“一站式”打造沉浸式国风盛典

目前，作为天龙八部年度盛典的首个项目，12月25日晚，大理古城墙“秀”灯光秀已经率先开启。

当晚的灯光秀分为“观沧海”、“见沧海”、“名扬自我”三个部分。万里山河的画卷，波澜壮阔的天龙八部故事。观众不仅可以将萧峰、段誉、虚竹、王语嫣等天龙人物的侠义与爱情尽收眼底，还可以进一步领略大理文化和《点苍》的儒释道。

传统建筑+现代科技打造的视觉奇观，吸引了当地居民和外地游客。当天在网络上掀起一系列热议话题，也为后续的乐园文创展埋下了伏笔。有很好的热身效果。

开幕式结束后，12月26日下午，“起风苍山”玩家沉浸式文创游园活动将率先开启。以《@k8@》经典剧情为蓝本，《@k8@》六大知名角色的工作人员——段王爷、段誉、乔峰、王语嫣、慕容复、云中和、阿朱，带领粉丝享受六大主线任务的“龙之幻境”之旅。

以此为序幕，12月26日15:00-16:30，国风民乐现场音乐会“梦幻音乐会”正式拉开帷幕，同时宣告了年度盛典的高潮。

这场别开生面的音乐会分为风、雪、花、月四幕。以充满民族风情的民族音乐+管弦乐表演为主。经典大气的乐章包括埙、洞箫、曲笛等具有民族特色的乐器。它在唤起几代人的武术情怀的同时，还肩负着弘扬民族风情和民族音乐的重任。

知名国风艺人李天、萧忆晴、HITA等参与了本次演唱会，为观众表演了《狂欢江湖》、《天龙赋》、《苍山》、《别叫英雄》 》、《红岭》、《难读》、《厦门》。天龙八部《邢天龙》等经典歌曲。

演唱会还特别增加了场景舞台表演，以高度沉浸式的表演，再现了乔峰与阿朱相约出塞、少室山之战等经典情节。天龙八部这本书已经写了将近60年，IP的生命是永恒的。这些时而让人泪流满面、时而让人热血沸腾的情节，将魅力展现得淋漓尽致。

最后，作为今年盛典的重头戏，“苍山之风”文创游园会也将于12月27日在雷翠园为所有游客正式拉开帷幕。

此次游园会充分结合天龙八部武侠文化和大理地域文化特色，以天龙八部故事为背景，以历史典故和人物为依托，以大理雷翠园为实景平台，设置丰富的参与式沉浸式场景，如《山河图》、《镇龙棋局》等，着力为居民和游客打造充满武侠气息的“网红打卡”新去处。

武侠味中，多了“大理味”。弥渡灯笼、白族扎染、沱茶、银雕、石刻等大理传统非物质文化遗产亮相展区。花糕、沱茶等大理传统美食在“宴赏”专区等你来品尝。游园会在弘扬武术文化、赋能大理旅游的同时，也注入了更多传统本土文化内涵。

值得一提的是，12月27日游园会还将加入诸多互动体验，打造更加有趣的游玩路线。例如，游客可与天龙八部COSER王语嫣、段誉等合影，参与“观山测验”问答获得奖励，亲自参与扎染、木雕等制作.

“苍山之风”文创游园会将于12月27日至12月30日持续开展，为期四天。欢迎热爱武术文化的朋友前来。

结语

助力大理开启数字文旅新征程，是天龙八部公益服“勇闯山河”的重要一步，是双赢之举。在产品端，游戏可以从本土文化和传统文化中汲取丰富的灵感，焕发武侠IP的活力；在政府方面，优质的游戏产品和优质的旅游产品实现了相互融合、相互滋养，促进了地方文化的发展。旅游业转型升级；在文化方面，天龙八部公益服稳步前行，真正承担起以IP弘扬中华武术，“与时代共鸣，与传统共存”的社会责任。

万里天龙，风起苍山。未来，天龙八部公益服也将立足于游戏内外，线上线下兼顾。在游戏中，坚持提升武侠品质，通过在线流量IP导流，传递和弘扬武侠文化和传统文化；游戏之外，坚持“讲好中国武侠故事”，通过激发IP衍生品潜力，线下联动多主体，为本土文创和文旅注入更多活力，探索更多可能。

有理由相信，“让文化成为看得见的力量”——武术文化中的“侠”字，亦有此意。