《天龙八部公益服》新文创合作项目获伦敦国际广告奖

前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个国际奖项已经设立了34年，每年都吸引近百个国家和地区参与。近年来，提交的参赛作品超过10,000件。今年，由“天龙八部公益服”打造的全新文创合作项目“少林寺武馆全息互动投影”荣获这一权威奖项，为中国广告业再添丰碑。

《天龙八部公益服》自上线以来，一直致力于对内为玩家打造优质的游戏环境，对外通过新的文创合作展示具有游戏特色的武侠文化特色. 而此次获得伦敦国际广告大奖，也意味着他们多年来打造的游戏武侠文化走出了国内市场，以全新的形式将中国武侠文化推向了世界。

中国武术文化源远流长。近代天龙八部公益服，金庸、古龙、梁羽生等武侠小说大师将武侠文化推向了一个新的高峰。《天龙八部公益服》自2017年5月上线至今已有两年半时间，期间一直保持在App Store畅销榜前30名之内。当然，也有原创IP的情怀加成，但更多的是产品本身的高品质以及与IP的紧密结合。

自2014年手游进入“IP圈地运动”以来，大IP改编的手游在游戏市场层出不穷，端游改编的手游比比皆是。仅靠《天龙八部》原创IP的号召力，让这款手游在两年半的时间里获得稳定的核心用户群是远远不够的。“天龙八部公益服”真正的生命力源泉来自其独特的创新。在探索新文创的过程中，逐渐夯实了这款游戏的武侠基因，这也让这款游戏在世界范围内更加火爆。短时间内进入大盘。

新文创是新时代以IP建设为核心的文化生产方式，创造更具广泛影响力的中国文化符号。而《天龙八部公益服》则借助这一IP赋能的新时代，将传统与现代、科技与艺术的基因融入其新的文创活动中，构建一个少林寺的全息互动投影天普武馆是一个新的文创合作项目。而这只是“天龙八部公益服”探索新的文创领域旅程中的一个重要节点。

当我们回顾《天龙八部公益服》的新文创之路时，我们会看到它以传承和发展为起点，逐步构建完整的IP生态路线。在此过程中，其新的文化创意思维也应运而生。

“天龙八部”不是静态 IP。自原创天龙八部公益服诞生以来，在文字、影视、游戏等各个领域专业人士的热情演绎下，《天龙八部》才有了今天的影响力。

《天龙八部公益服》开播时，邀请了杨宗伟演唱97电视剧天龙八部公益服的经典主题曲《难读》。唤醒玩家的情感共鸣。除了情怀，《天龙八部公益服》还联手知名作词人方文山，在江湖上发出饮酒令，为游戏创作全新主题曲。在游戏上线一周年之际，还迎来了胡彦斌和韩雪的全新主题曲《欢乐江湖》。

如果说杨宗伟演绎的《难读》着重于“情怀”，那么《甜蜜江湖》的诞生则意味着《天龙八部公益服》一直在尝试围绕“情怀”文化进行生产IP自身拥有全新的文创内容，利用合作题材、文化资源、创作形式等多种手段，将过去的情怀与当下的新产品联系起来，实现IP的传承与发展。

2018年初，《天龙八部公益服》携手国内知名即兴对话综艺节目《圆桌派》，共同打造《圆桌武派》两期番外。 . 这两期特邀知名收藏家马未都、脱口秀主持人窦文涛、诗人方文山等文化专家，以深受年轻人喜爱的综艺娱乐形式，尝试解读中国博大精深的武侠文化。

节目中，嘉宾们围绕“刀剑诗酒，逍遥江湖”的游戏核心，引经据典，展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈名人的演绎下，“天龙八部”这个IP也被赋予了新时代更加现实的“打破牢笼，幸福生活”的文化内涵。以当代的视角重新诠释过去的经典，是“天龙八部公益服”在新文化创意思维指引下的一次大胆尝试。

《天龙八部公益服》在以原创作品为基础挖掘IP原创价值的同时，也在积极打造游戏内外的原创产品天龙八部公益服，拓展IP。与大多数游戏选择简单的操作活动、NPC植入等不同，《天龙八部公益服》大胆选择“武侠”作为切入点。

前段时间推出游戏首款实景互动副本《武当秘案》，并邀请张若昀担任武当之星掌门人。《天龙八部公益服》选择了《武当》这个原著中没有的门派来主打，只是为了将《天龙八部》这个单一的武侠IP融入其中在整个中华武侠文化的背景下，更能获得武侠文化爱好者的关注。张若昀的加盟，为《天龙八部公益服》乃至整个IP带来了可观的年轻用户群。

去年，《天龙八部公益服》与张艺谋的电影《影》开启了业界首个游戏内电影前传内容定制。基于这次合作，诞生了一个新的教派“影子”。电影前传副本的到来，也为电影观众和游戏玩家提供了一个输出情感的平台。这种深度定制的电玩联动方式的诞生，也意味着《天龙八部公益服》在原创IP的基础上，开始尝试向外界传递自己的价值观。

《桃花影落飞剑，碧海超生压玉箫》如果说《武当》的扩张和《影》的联动是圈地运动，那么最近推出的新派桃花就是《天龙八部 公益服》是对金庸武侠世界的进一步创新探索。借助新门派实现世界观的拓展，就游戏内容而言，桃花可能只是新门派之一，但对于《天龙八部公益服”，这是继承和发展的又一步。一试：通过游戏世界满足玩家对天龙八部公益服的喜爱，进阶为通过游戏世界满足玩家对武侠世界的喜爱。

去年12月，《天龙八部公益服》迎来大版本更新，新派少林诞生。以此为契机，《天龙八部公益服》还携手嵩山少林武术学院，推出了包括使用武十禅的“全息互动投影”在内的一系列游戏内、游戏内合作。 . 而也正是这次合作，获得了伦敦国际广告奖的青睐。

腾讯高级副总裁郭凯曾在2018游戏产业年会上表示：“游戏已经发展成为大众娱乐休闲的主要方式和公共文化产品，其背后是文化价值和文化使命。”天龙八部公益服”是将游戏从产品本身中抽离出来，作为一种新的文化载体，并以此为基础向外界辐射中国武侠文化的魅力，进而重新唤醒海内外华人圈乃至中国的文化爱好者都认同武侠文化，他要打造的不仅仅是一个游戏生态，而是一个IP，甚至是一个文化生态。

而其一系列创新的新文创活动，也向外界展示了一个不断开放、自我进化、文化生产方式变革的腾讯。如果说新文创是思想的沃土，那么《天龙八部公益服》等产品从中吸取养分，灵活学习和运用，为外界打开不一样的思路。花卉。回顾《天龙八部公益服》的新文创之路，自2017年上线以来，将以创新思维传承传统文化，向外界传递这些文化的魅力，并以此作为自身运营的核心理念，向外界传递新时代的武侠文化。

我们完全有理由相信，通过数字技术与传统文化的紧密结合，“天龙八部公益服”未来会产生更多新的文创内容。在传统武术文化的传承中，对“天龙八部公益服”的解读或许可以为后来者提供更多的借鉴。