《天龙八部公益服》与张艺谋导演的电影《影》跨界影游联动

指导：

说到“影游联动”，大家就会想起经典的《花千骨》，它的火爆引发了日后“泛娱乐”互动的热潮。近两年来，两个领域或多个领域的合作越来越广泛，推动了各种娱乐内容的深度融合。

在年轻人热衷于歌舞综艺、二次元IP运营日益突出的背景下，各种跨界“产品”逐渐破圈，向主流文化圈发起冲击，受到更多关注。

在这样的环境下，不少厂商开始思考新的战略性“跨界”模式和概念。

9月10日，又一条关于“影游联动”的信息进入了从业者的视野。《天龙八部公益服》官方微博发布的多张水墨风格海报显示，与张艺谋导演的电影有关。《影》深度合作，跨界影游联动。

在很多人看来，这次合作就是简单的双IP联动。依托电影中的内容，手游可以在产品中继承观众对“影”的情感。却让笔者感受到了更深一层的感受。这种手游与电影的双领域合作，与以往不同。“武术文化”成了他们结婚的根本原因。

天龙八部公益服与《影》：极致水墨承载的东方武侠之美

江湖不仅在游戏中，在电影中也是如此。

9月30日上映的具有浓郁中国古典美学的《影》，有着张艺谋对传统文化的最新思考，被西方媒体誉为“张艺谋最惊艳的电影”。影片留白极简的构图和冷峻内敛的审美风格，让观众直接感受到东方武侠的深邃魅力。这是近年难得的对“武术文化”的解读。

《天龙八部公益服》作为武侠​​题材，其IP核心是中国武侠。时代在不断向前发展，中国传统文化必须通过新的故事来讲述，才能被新的观众所接受。电影只是一个能讲好故事的载体。《影》加入了一个重要元素，让武术有了更深的内涵——追问自我：我是谁？我是谁？这是任何时代都永恒不变的哲学问题。这种质疑，让邓超扮演了“荆州”的角色。从首播后各大公众号的口碑来看，是成功的。

两人有机会合作：《天龙八部公益服》借本片来表现手游的武侠精神，因此首次在产品中定制电影前传内容:

一方面，电影元素结合现有武侠的包装。游戏中植入最具电影视觉效果的武器雨伞天龙八部2手游，并为电影《影》定制包装；

图为联动电影前传副本：《影传》

另一方面在游戏中植入电影角色作为NPC和支线任务，并从电影前传的角度定制副本游戏荆州之战，利用电影预热期的宣传潜力，吸引更多对东方武侠感兴趣的新用户。

手机游戏 Neben 是另一个可塑的武术竞技场。

手游中的故事本身就出自金庸笔下。以互动副本、流畅的画面、不同视角的江湖，续写金庸经典原作，让玩家在这款游戏中与多维度的武侠世界互动。与此同时，开发商不断在内容和运营上进行创新，为手游注入新的内涵。

图为版本内容及不断创新的“天龙八部公益服”

就像此次合作一样，让电影的大众传播媒介帮助产品与更多影迷沟通，是可以不断探索的路径。为了致敬联动，粉丝们还为新学校制作了自己的角色人偶和定格动画。最重要的是，这两个IP的创新互动背后，是对“武侠文化”的不断探索和挖掘。

依托“武术文化”真正推动“新文创”渗透

“天龙八部公益服”一直在追求这种深度的“文化”合作。手游以《影》的剧情为蓝本，设定全新的世界观。如果看完电影还不满意，可以到手游中发现更多同人故事。这是手游和电影的相互补充。手机游戏玩家和电影观众可以体验到不同媒体所传达的相同文化内涵。

在各种新产品爆发的时代，每一款产品都带有时代的烙印。以往一些新观众接触不到《天龙八部公益服》的武侠内核，但通过这种互动方式，逐渐了解《天龙八部公益服》的IP”体现了这样一种精神。

在过去的一年里，“天龙八部公益服”用一次又一次的实践，提炼出“刀光剑影、诗酒美酒、欢乐江湖”的产品内涵：

——邀请方文山等音乐人共同完成“武侠文化”歌曲创作，通过MV等营销形式表达，江湖风情十足，气氛愉悦；

——此外，通过窦文涛、马家辉、方文山、六神磊磊等嘉宾的对话综艺文化节目《圆桌武校》，为观众诠释侠义精神；

——除了音乐和综艺，《天龙八部公益服》还采用了玩家文学创作、互动游戏电影等新奇有趣的尝试。

包括这次和电影《影》的合作，《天龙八部公益服》为什么要用文化破圈？

直到今天，大多数游戏公司为了低成本获取流量而进行的跨界合作，往往只是两个品牌之间的交叉推广。很多IP都能找到自己的切入点，但还是摆脱不了调性的困境。兼容困境。如何扩大自身产品的延伸边界，会给产品带来更多的联动可能性。IP上的每一步“天龙八部公益服”都是核心的进阶一步。这样做的目的是通过“武侠文化”让IP成为一种文化符号，而“文化”可以容纳更多的东西，也让IP产品在符合调性的产品上找到更多的内容深化。

逐步升级的“天龙八部公益服”IP可以依托文化内核天龙八部2手游，在更多领域达成合作。

腾讯新文创：连接万物的新解析

进入2018年以来，我们可以清晰地发现，“跨界”已经成为不可逆转的趋势。

进入成熟阶段的各类文化产业，开辟了更多的合作机会。电子游戏作为一种年轻的文化载体，自然是其中的重要一环。互动性更强、综合性更强的电子游戏在传播文化IP方面具有得天独厚的优势，这也是《天龙八部公益服》在跨界活动中取得成功的原因之一。

此次与《影》的合作，重心又回到了武侠文化——《天龙八部公益服》产品的基础。武侠是中国独一无二的历史文化瑰宝。随着时代的变迁，武术如何说“老”成了新的问题。《天龙八部公益服》×《影》是让武术文化通过互动，在新时代继续传播优秀文化价值的过程。文化符号的影响更广泛。

文化也是探索和创新的代名词。新文创是基于文化的强大影响力和经久不衰特性而提出的概念。从游戏出发但不局限于游戏，“天龙八部公益服”就是一个很好的例子。通过更多的跨界融合，最大限度地发挥同一文化内核的辐射能力，让传统武术得到更新。文化，为影游联动的实践提供新的借鉴。

对于早早布局泛娱乐领域的腾讯来说，今年提出的新文创是一次全新的升级。我们不仅要关注游戏的创意和体验，更要关注行业机箱的商业价值。还要立足高处，打造文化符号，输出文化价值。这是一种自上而下推动产业升级的方式。从《天龙八部公益服》极富创新的影游联动可以看出，拥有丰富泛娱乐资源的腾讯正在持续推动整个文化跨界领域的发展. 为国内整个文化产业的发展增添动力。

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