观点|《天龙八部公益服》畅销榜上为何从未掉出过前30?

《天龙八部公益服》自2017年5月16日上线以来，一直在App Store畅销榜上名列前茅。七麦数据显示，在过去一年的畅销榜中，《天龙八部公益服》从未跌出游戏畅销榜前30名。这一成就实际上非常罕见，原因有二。第一，国产端游改编的手游最终会“长什么样子”，厂商和玩家心里都有数；不管IP大小，这类手游的用户最终只会缩水到核心。对于某一类人来说，市场潜力毕竟有限；二是新兴品类不断冲击国内手游市场，手游生存环境不容乐观。

诚然，《天龙八部公益服》能够保持目前良好的市场表现，首先与产品的IP号召力、优质运营和良好的游戏品质有关。本手游由天龙八部公益服端游原班人马打造，保留了原端游的精髓，加上IP的巨大号召力，为端游的用户量提供了保障产品。此外，《天龙八部公益服》自上线以来，一直走的是个性化社交之路。UGC社区相当成熟，再加上腾讯长期的运营能力，都赋予了“天龙八部 公益服”强大的生命力。

不过，我要说的不是《天龙八部公益服》的游戏内元素。的确，《天龙八部公益服》在玩法和社群运营方面的建设在国内堪称一流，但《天龙八部公益服》系列游戏之外的动作是这款手游区别于其他手游的主要原因。

支持认真的IP培养

“天龙八部公益服”能够吸引大量用户，“天龙八部”这个IP功不可没。作为金庸小说的武侠IP，尊重和还原原创内容是一个IP改编游戏的义务。游戏是否认真认真对待IP，从对原作的还原程度也能略知一二。《天龙八部公益服》玩家进入的第一个原创剧情，就是乔峰的契丹身份暴露，与江湖群雄在聚仙庄的血战。游戏采用CG动画来展现剧情，尽量让玩家真正以第三人称的身份参与到原作中，从而增强游戏剧情的代入感。同时，《北乔峰》的首次交锋等情节，

当然，还原原作内容仍然是游戏的一个元素，只能说，《天龙八部公益服》从一开始就定下了尊重和还原原作的基调——认真对待 IP“天龙八部”。这种态度在产品随后一系列的“出局”动作中慢慢展开。典型案例之一就是2018年初《天龙八部公益服》与国内知名即兴对话综艺节目《圆桌派》联合打造的两集番外节目《圆桌武派》 ”。这两期《圆桌武校》中，将有顶级收藏家马未都、脱口秀主持人窦文涛的对话，作词方文山等一大批文化底蕴深厚的人。两期节目的内容以深厚浓郁的文化气息取代了游戏产品相关节目中一向肤浅的娱乐趣味。

回顾这两集的话，话题分别围绕着“英雄与武侠”和“秘密”展开。虽然节目中或多或少都会提到“天龙八部公益服”，但几位文化达人在节目中更多的是引用经典、分享人生感悟，节目的文化层次顿时提升。此外，这些大家还解读了《天龙八部公益服》“刀光剑影、诗酒逍遥江湖”的精神内核和玩家行为，赋予侠义精神以现实意义，赋予“天龙八部”这个IP有了新的文化内涵——打破牢笼，快乐生活。

可以看出，《天龙八部公益服》并没有选择能带来高人气和流量的明星小鲜肉和流量综艺，而是选择了《圆桌派》这样比较严肃的脱口秀节目，只是通过认真的态度赋予“天龙八部”IP和“天龙八部公益服”更深入、更有价值的文化内涵，让“天龙八部公益服”拥有更深的文化底蕴和精神内核。这些内容在游戏行业的文创游戏史上也是相当大胆的尝试。

以文化为基础的新文创

通过“天龙八部公益服”，金庸的作品以一种比较通俗、严肃的方式与中国传统文化相联系。这其实就是腾讯“新文创”的核心理念。在今年的腾讯UP新文创大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武将“泛娱乐”概念升级为“新文创”，以“新文创”为核心。创意”其实就是“连接”。”。

《新文创》系统地关注IP文化价值的构建，升级IP塑造的方式方法。因此，腾讯的“新文创”不仅仅是买IP、造IP，而是通过广泛连接各种协作主体、文化资源、创意形式，实现更高效的数字文化生产。从这个角度来看，“天龙八部公益服”是过去所有“游戏外”的内容，比如《圆桌武校》节目，比如《江湖行旧令》，都是基于文化的新创意内容。

的确，泛娱乐的各个领域不仅不再孤立发展，而且已经有了更大的发展空间。目前，腾讯业务已覆​​盖游戏、文学、动漫、影视、电竞五大领域，产品“天龙八部公益服”将持续深化腾讯“新文创”理念上，携手张艺谋新作《影》展开深度联名合作，而此次合作也被媒体称为完美“联姻”。

《天龙八部公益服》联动张艺谋新作《影》

9月30日，《天龙八部公益服》基于此次合作，推出实景互动副本，打造全新武侠“影”，更新游戏核心玩法，水墨国风与《剑诗》《美酒佳肴，欢乐江湖》高度契合天龙八部2手游官网下载，再次打出文化名片，实现优质影游联动。在内容上，《天龙八部公益服》创新性地将《天龙八部》IP与《影》联系起来，通过加入新门派进一步加深了游戏的对抗性。为IP与电子游戏的联动开辟了新思路。在UGC建设方面，游戏定制的校园和电影前传副本为玩家提供了情感输出的平台。无论是影迷还是游戏玩家天龙八部2手游官网下载，都能在深度体验、互动和社交中感受IP的魅力。良性循环；这也可以促进影视联动产业的健康发展，振兴传统武侠文化。

全新定制学校“影子”

结论：

在腾讯的“新文创”理念中，漫画、游戏和影视作品不仅仅是普通的消遣，还可以成为一个公司乃至一个国家的文化输出的核心内容。同时，游戏等流行文化元素也能传承一个国家的文化精髓，做好文化传承。很明显，腾讯现在是在做文化传承，“天龙八部公益服”的一系列动作，也是在认真对待文化，在不失流行的新文创内容的前提下，为用户带来更深入的体验。从《天龙八部公益服》今年的表现来看，这些文创新内容受到用户的欢迎。对于走在行业前沿的腾讯来说，“新文创” 正在为其创造更广泛、更积极的社会价值。“天龙八部公益服”靠的是时间和市场的检验 “新文创”的概念为中国文化谱写了更多的篇章。